二十年来最惨利润降幅，但乐高仍是“玩具王者”，CEO的目标瞄准中国中产

上半年，美国玩具市场陷入萎缩，乐高利润出现了近二十年来最严重的下滑。

周三，乐高发布上半年业绩报告，财报显示乐高销售额微增1%，达到 274亿丹麦克朗（约合40亿美元）。相比之下，去年同期销售额增长17%，前年增长27%，增速显著下滑。更为严重的是，乐高的营业利润下滑了19%至64亿克朗，为至少2004年以来的最大跌幅。

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即便乐高业绩出现大幅下滑，但在整个玩具市场都在走弱的大背景下，乐高在今年前六个月市场份额进一步扩大。

乐高首席执行官Niels Christiansen表示，尽管近六个月对于玩具业来说充满着挑战，但乐高进一步增加了市场份额，且营收增长速度比市场平均快10%。

比起在美国上市的美泰和孩之宝这两大竞争对手，乐高的市场地位更为稳固。尽管美泰借由芭比娃娃电影获得了巨大的成功，但这两家公司在上半年仍然出现了营业和净亏损，销售额下降了两位数。

展望下半年，Christiansen将今年的销售增长预测调整为“个位数”，此前预测为“高个位数”。价格方面，Christiansen表示，上半年公司没有提高乐高套装的价格，也不打算这样做，运费和原材料成本已经正常化。

疲软的业绩并没有影响乐高继续扩张的步伐，乐高准备全力冲击中国市场。

今年上半年乐高已开设了89家新门店，并计划年内总共开设约150家，将全球门店数量提升至约1050家。其中在中国开设的新店将超过50%，到今年年底，预期中国门店总数将超过500家。

Christiansen对此指出：

中国的中产阶级，即有购买能力的中国孩子数量庞大。我们在中国的代表性不足，因此在中国的投资和建设仍在继续。

自2017年执掌乐高以来，Christiansen一直奉行投资扩张战略，将实体砖块产品与数字世界相结合，扩大产品范围，并开设了数百家新店。